ペイドメディアとは？

メディアという言葉は、
聞いたことがあるかと思いますが
メディアのちゃんとした意味は
分かっていない方も多いかと思います。

近年では、
インターネットの普及などにより、
情報伝達媒体がメディア
と言われることが
多くなってきています。

何かマーケティングをしていく上で
事業者とユーザーの関係をつなぐには
必ずメディアを通じて繋がっています。

今回はその１つである
『ペイドメディア』について
解説していきます。

ペイドメディアとは

上記のように
不特定多数のユーザーに
アプローチする広告媒体を指します。

目的

ペイドメディアの目的は、

• 事業者の露出の拡大
• 認知度のアップ
• 不特定多数へのアプローチ

上記のように、
不特定多数の消費者の目に留まる場所で
情報発信や宣伝を行います。

特徴

自社サイトやブログなどを始めて

• 集客が欲しい場合や、
• イベントやキャンペーンなど

短期間で注目を集めたいときなどに
効果的なのがペイドメディアの特徴です。

種類

ペイドメディアの種類には
何があるのかというと、

• インターネット広告
• SNS広告
• ４マス媒体
  (テレビ、ラジオ、雑誌、新聞)
• 電車内のつり革広告
• イベントのスポンサーシップ

などなど、
誰でも生きていれば
必ず１度は目にしたことがあるような
メディアになります。

ペイドメディアのメリット

ペイドメディアのメリットは、

不特定多数への認知拡大になる
上記でも挙げたような
多くの人が目にするところに
広告が表示されるようになります。

短期間で集客することができる
マスメディアやWEBなどの
ユーザーが多いメディアで
宣伝ができるため
他のメディアよりも比較的短期間で
集客が期待できます。

発信したい内容を決められる
事業者が発信したい
内容を発信するわけですから、
商品にしても、サービスにしても
伝えたい内容や情報を全面に出すことで
良いイメージを印象付けることが出来ます。

メイドメディアのデメリット

次にペイドメディアのデメリットです。

継続的に広告費がかかる
どの媒体で広告を出すかによっても
費用は大きく変わってきますが、
広告枠を購入したり、
継続して広告を掲載する場合は
広告費を支払い続ける必要があります。

コミュニケーションが一方的
事業者が一方的に
不特定多数の人に向けて発信するため、
受け手側は広告として認識します。

双方的にコミュニケーションを
取ることが難しくなり、
興味のないユーザーにとっては
広告が邪魔と感じることもあり得ます。

伝えたい情報を絞る必要性
広告は枠を購入して
アプローチを行います。

といった媒体によって様々な枠を
購入しています。

まとめ

今回は、
事業者とユーザーを
つなぐメディアを
トリプルメディアの１つである
『ペイドメディア』について
解説しました。

商品やサービスを
幅広く「認知」してもらうには
とても効果のありますが、

・費用がかかること
・コミュニケーションが一方的

というデメリットも理解し、
デメリットは他のメディアで改善するなど
対策することが必須です。

マーケティングをしていく上で
１つのメディアに特化するだけでなく、

• アーンドメディア
• オウンドメディア
• ペイドメディア