オウンドメディアとは？

メディアという言葉は、
聞いたことがあるかと思いますが
メディアのちゃんとした意味は
分かっていない方も多いかと思います。

近年では、
インターネットの普及などにより、
情報伝達媒体がメディア
と言われることが
多くなってきています。

何かマーケティングをしていく上で
事業者とユーザーの関係をつなぐには
必ずメディアを通じて繋がっています。

今回はその１つである
『オウンドメディア』について
解説していきます。

オウンドメディアとは

トリプルメディアの中でも
オウンドメディアは、
アーンドメディアとペイドメディアを
統合し、
企業評価を高める中継役的な
役割があります。

目的

オウンドメディアの目的は、

潜在顧客の認知向上
オウンドメディアに顧客を呼びこみ、
商品やサービスをアピールすることで
契約・売上アップに繋げる

リピーター、ファンの獲得
オウンドメディアを通じて
情報発信をし、
多くのユーザーとの接点を作る

リクルート
オウンドメディアで情報発信しながら
求人をすることで、人材の採用を狙う

といった目的があります。

特徴

また、WEBサイトやブログなどの場合
SEO対策をした記事を
投稿することにより

広告費を掛けずに
検索エンジンの莫大な
プラットフォームからの
集客が可能になります。

種類

オウンドメディアの種類には
何があるのかというと、

• 自社サイト
• 自社運営ブログ
• メルマガ
• パンフレット
• カタログ
• 広報誌

などの他社発信ではなく、
自社発信できるものが当てはまります。

オウンドメディアのメリット

オウンドメディアのメリットは、

• ブランディングができる
• 顧客からの信頼感が強くなる
• 広い範囲で集客ができる
• 売上向上が見込める
• いい人材の採用につながる
• 広告宣伝費を抑えられる
• 長期で利益を上げられる
• 事業者の資産として蓄積される
• 発信内容を自由にできる
• 競合他社との差別化ができる

上記の様に多数のメリットがあります。

オウンドメディアのデメリット

次にオウンドメディアのデメリットです。

効果が出るまでに時間がかかる
自社サイト、自社運営ブログなどは
0から作り上げていくため、
コンテンツを作成する手間や
サイト自体の中身を作りあげるまでに
時間がかかったりします。

運営が難しくコストがかかる
運営をしていくには、
SEOの知識をはじめ、
多少のシステムの知識も
理解しておく必要があります。

また、サイトを運営するには
サーバー費用などもかかります。
サイト制作を他社に頼む際には
制作費用もかかります。

まとめ

今回は、
事業者とユーザーを
つなぐメディアを
トリプルメディアの１つである
『オウンドドメディア』について
解説しました。

オウンドメディアの
立ち上げから運用するまで、
メリットデメリットを理解し、
計画的にユーザーのニーズに合う
コンテンツを発信することで

自社メディアのアクセスアップや
潜在顧客から優良顧客となる
濃いファンを育てることが出来ます。

マーケティングをしていく上で
１つのメディアに特化するだけでなく、

• アーンドメディア
• オウンドメディア
• ペイドメディア